Toluna, le paneliste en ligne qui a passé 4 ans à la Pépinière, a acquis en juin dernier son plus important concurrent, Greenfield Online, filiale de Microsoft. Toluna devient ainsi le premier fournisseur mondial de panels et technologies de sondage en ligne en représentant désormais 11,9% des parts de marché. Montant de la transaction : 30 millions d’euros.
En rachetant l’activité « études de marché sur Internet » de Greenfield Online, ToLuna se renforce sur le marché de la collecte de données en ligne. Pionnier des études de marché sur Internet, Greenfield online ISS a développé un réseau de panélistes (1,5 millions d’individus actifs dans 28 pays) et des technologies en ligne sans égales, pour répondre aux besoins en matière de recherche marketing d’environ 1 000 clients à travers le monde dont entre autres WPP,GFK, TNS Sofres, Synovate et IPSOS.
Au-delà de la complémentarité de l’offre des deux groupes, l’acquisition de Greenfield online ISS, dont le siège social est installé à Wilton (Connecticut, USA), permet à ToLuna de conforter sa présence en Amérique du Nord où le marché des études en ligne rencontre un succès grandissant. Au terme de cette opération, le nouvel ensemble emploierait environ 700 personnes, réparties dans 11 pays. La base de clientèle atteint plus de 1500 références dans le monde, représentant le premier acteur indépendant sur le marché des panels en lignes.